KATA PENGANTAR
Alhamdulillah
segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya,
sehinnga penulis dapat menyusun makalah yang sederhana ini dengan tema “Iklan
Produk atau Jasa (Makalah)”.
Dengan
segenap kemampuan yang dimiliki penulis telah berupaya menyusun makalah yang
sederhana ini sebagaimana adanya sekarang.
Penulis
menyadari akan adanya kekurangan-kekurangan, baik dari segi sisi maupun
penyusunannya. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan adanya saran, ide
ataupun kritikan yang sifatnya konstruktif demi pentempurnaan di masa datang.
Akhirnya
penulis berharap semoga makalah ini dapat memberi manfaat bagi yang membacanya.
Jenis-jenis Iklan
1) Comercial Advertising:
Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produkatau
jasa. Iklan ini terbagi menjadi dua:
a) Iklan Strategis: Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
contoh:
b. Iklan Taktis: Memiliki tujuan
yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan
merek tertentu. Pada umumnya iklan inimemberikan penawaran khusus jangka pendek
yang memacu konsumen memberikan
respon pada hari yang sama.
contoh:
2)
Corporate Advertising: Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang
pada akhirnya diharapkan juga
membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.
Iklan Corporate akan efektif bila didukung
oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu
dikaitkan dengan kegiatan yang ber orientasi pada
kepentingan masyarakat.
contoh:
3)
Public Service Advertising: Iklan Layanan Masyarakat merupakan
bagian dari kampanye social marketing yang
bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayananmasyarakat.
Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan,pernyataan atau himbauan
kepada masyarakat untuk melakukan atau tidakmelakukan suatu tindakan demi
kepentingan umum atau merubah perilakuyang “tidak baik” supaya menjadi lebih
baik, misalnya masalah kebersihanlingkungan, mendorong penghargaan terhadap
perbedaan pendapat, antinarkoba dan sebagainya.
Contoh:
